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门头广告:户外广告的重要组成

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门头广告是户外广告极为重要的组成部分,同时也是受众平时不太关注的一种户外广告形式。它是指企业、事业单位和个体工商户在门口设置的牌匾及相关设施,是一个商铺店门外的装饰形式。整体上说,制作精美的门头是美化销售场所和装饰店铺、吸引顾客的一种手段,是提升店面形象的重要方法,也是户外广告的重要内容。

门头广告在旧时俗称为牌匾,匾额或招牌,挂在店门前作为标志的牌子。曾经有的店家为了门头的字体特请书法大家书写,有的店家的门头甚至是古代封建王庭统治者亲自书写,每一块匾额无不透漏出店家的经营传承、文化特色、,有的甚至是历史内涵。所以一块门头绝不仅仅是店头的一块招牌,它是一个经营实体活的外在体现、脸面。

当然随着社会的发展和经济的进步,现代招牌的风格和造型已经有了很大的改变,逐渐从平面化到立体化、电子化改变,并呈现了多样发展的趋势。

门头广告的类型

特点及优势

门头广告对于商家的经营能起到非常重要的作用。在选择门头广告时,应符合当地的气候条件、民俗习惯、电力等所产生的磁场等要求,并能显示出商家的独特标志或特色。优秀的门头外观本身就是一种宣传、标志和象征,所以一些特殊外观模式,对于其经营是有正面意义的。

外观设计注意事项

灯光设计:灯光是门头广告的一项重要内荣,主要为了提高门头在夜间的宣传效果。通常用霓虹灯、LED灯、射灯、有色灯等进行装饰,以增加门头的夜间效果。在灯光选择时要考虑到灯光的照度、色彩在门面底色上的变化等因素。

门头广告的作用

门头广告能体现"行业特点":成功的门头广告能够体现出行业的特点,即通过门头可以了解到该店面的经营项目、经营规模、商品种类,使人有一个明晰的认识。门头广告除了本身外还可以利用灯光、立体文字等来突出店铺的名称和经营内容。

门头广告有"识别性和导向性":门头是店面之间进行区分的重要标志之一,独具功能性和易识别性。门头对于外宣传和改善环境都有重要的意义,因此要着眼于形式和人的心理感知,强调以人为本的理念和功能第一的原则;从规划建设上着眼于与环境设施相结合,融入城市。

门头广告具有"色彩协调性"和"室内空间的延展性":门头广告色彩通常会以企业形象中规定的标准色和辅助色为基础,但同时要考虑店铺内部的装饰风格、商品色彩、陈列方式等。还应考虑使门头广告与店铺有机结合起来,这样会把店铺内部空间拓展到了外部,使内部空间和外部空间组成不可分割的整体。

门头广告选用合适的材料更能突出特点:材料是门头广告的载体,合适的材料更能体现出门头广告的特点和风格,能提高其使用功能和美观性,保护主体结构在各种环境因素下的稳定性和耐久性。所以材料的选择要综合考虑其颜色、光泽、透明性、表明组织和形状尺寸等。

门头广告是店铺带给顾客的第一印象,通过其造型、色彩、材质与照明方面的处理,结合店面广告、橱窗等其他广告形式不但可以向消费者发出本店经营的特色和销售服务内容等重要信息。同时能够吸引切合店铺的经营服务范围和最适宜消费的"潜在顾客",使其产生来店观光、购买的欲望和兴趣。为店铺的门头而设计,也应利用其而创造美好生动的店铺整体形象。使之能在消费者的脑海中留下强烈而鲜明的印象。

今天,门头广告已经成为商业营销企业增强同行竟争力,招徕顾客,扩大市场销售的重要手段之一。如何巧妙利用消费者对门头广告产生新奇之感,在不知不觉中使行走于外的人们成为进店观光购买之顾客,已成许多店铺进行门头广告装饰的出发点或追求目标之一。因此门头广告也应和招牌与店徽、店内广与店外,店面橱窗与柜台,采光照明与色彩,绿化与和环境,雕塑和造型等各个方而进行结合,进而提高整体的吸引力。